Wenn du Orangen willst, such nicht im Blaubeerfeld – was Websites über dein Business verraten
Der Autor John Strelecky bringt es mit einem einzigen Satz erstaunlich gut auf den Punkt:
„Wenn du Orangen willst, such nicht im Blaubeerfeld.“
Ein Satz, der zunächst fast ein wenig banal wirkt. So einfach, dass man ihn leicht überliest. Doch je länger man darüber nachdenkt, desto klarer wird, wie viel Wahrheit darin steckt. Denn im Grunde beschreibt dieser Gedanke eine Situation, die wir alle kennen – im Leben, im Business und, vielleicht überraschenderweise, auch auf Websites.
Online passiert genau das nämlich häufiger, als man vermuten würde. Unternehmen wünschen sich bestimmte KundInnen, PartnerInnen oder MitarbeiterInnen. Menschen, die wirklich zu ihnen passen. Menschen, mit denen Zusammenarbeit Freude macht und Ergebnisse entstehen.
Doch ihre Website sendet manchmal ganz andere Signale.
Nicht, weil jemand das so geplant hätte. Sondern weil Websites über die Jahre wachsen. Neue Inhalte kommen hinzu, Angebote entwickeln sich weiter, Seiten werden ergänzt. Und irgendwann entsteht etwas, das ein wenig an ein Haus erinnert, an das immer wieder ein neues Zimmer angebaut wurde. Jedes einzelne sinnvoll – und zusammen doch ein wenig unübersichtlich.
Eine Website wirkt – ob man es plant oder nicht
Viele UnternehmerInnen haben über Jahre ein starkes Business aufgebaut. Erfahrung, Expertise und eine klare Position im Markt sind längst da.
Nur ihre Website stammt oft noch aus einer früheren Phase.
Mit der Zeit kamen neue Inhalte dazu. Angebote wurden erweitert. Seiten ergänzt. Und irgendwann entsteht daraus eine Website, die ein wenig wie ein Haus wirkt, an das über Jahre immer wieder ein Zimmer angebaut wurde.
Navigationen werden länger. Informationen verstecken sich. BesucherInnen klicken sich durch mehrere Seiten und fragen sich irgendwann: Bin ich hier eigentlich richtig?
Dabei suchen Menschen online meist nur eines: Orientierung.
Gute Websites führen
Eine gute Website muss nicht alles erklären. Aber sie sollte BesucherInnen den Weg zeigen. Menschen möchten schnell verstehen,
- worum es hier geht,
- für wen das Angebot gedacht ist
- und wer hinter der Arbeit steht.
Das gelingt selten durch mehr Inhalte. Meist gelingt es durch mehr Klarheit.
Durch eine verständliche Navigation, ein ruhiges Design und eine Struktur, die logisch aufgebaut ist. Wenn diese Dinge zusammenspielen, entsteht etwas, das im digitalen Raum besonders wertvoll ist: Vertrauen.
Eine Website, die dein Niveau zeigt
Eine Website sollte zeigen, wie ein Unternehmen arbeitet, um ihre Wirkung zu entfalten.
Klar im Aufbau.
Ruhig im Design.
Stabil in der technischen Basis.
Wenn Struktur und Gestaltung zusammenpassen, verstehen BesucherInnen schnell, worum es geht – und ob sie hier richtig sind. Denn eine Website zieht immer Menschen an.
Die eigentliche Frage ist nur:
Zieht sie die Menschen an, mit denen du wirklich arbeiten möchtest?
Fazit: Was deine Website wirklich senden sollte
Oder anders gesagt:
Wenn du Orangen suchst, lohnt es sich manchmal kurz innezuhalten und einen Blick auf deine Website zu werfen. Denn vielleicht stehst du mit deiner Expertise längst im Orangenhain. Nur deine Website steht noch ein paar Schritte hinter dir – mitten im Blaubeerfeld.
Lass uns das gemeinsam herausfinden wo du gerade stehst.
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Herzliche Grüße
dein nice* Team